2018年LED显示屏行业趋势小分析

当下的一些厂商从底层封装开始谋求新的变化，突出的不外乎封装小间距屏的涌现。新型封装形式的出现从某种程度上说也可以被看做是对“小”的另一种追求方式。众所周知，目前小间距LED显示屏行业主流的SMD表贴工艺在P1.0以下就面临着工艺难度、成本、坏点率陡然增高的难题。而这种将LED显示屏晶元直接封装在电路板上的集约化封装方式，则在微间距领域的工艺难度、成本、品控方面更具看点。如果说过去小间距LED显示屏行业的变化多集中在行业内部的“微创新”，或者说，竞争格局基本锁定。那么，2017年的诸多变化，特别是的崛起，以及由此带来的技术路线之争，将很有可能撼动当前的竞争格局。

品牌之间势必也将拉开一场“内斗”。当前行业领跑的巨头无一例外地均是SMD路线的坚定支持者，而支持者们，是否也会抓住这一技术分化的机遇实现弯道超车，也颇为值得关注。当然，无论技术路线如何选择，企业竞争终还是会落到以品质和服务为基础构建的品牌竞争上来。因此，即便面临一些新的变化，品牌格局也不会出现“换血”式的波动。随着LED显示屏应用的日渐深入，相关技术不断走向成熟。另一方面，用户应用方式呈现出日益多元化的变化趋势。种种因素驱使下，小间距led显示屏开始不断与新兴技术抛出橄榄枝，呈现出诸多“跨界”的精彩尝试。

此类跨界“黑科技”诞生的背后，其实核心落脚点在于体验创新。而这种体验的创新，可以说既是被动接受，也是主动选择。当前，小间距LED显示屏行业发展无论在技术还是市场层面已日渐成熟，同质化竞争的矛盾日益凸显，寻求差异化“卖点”成为屏企们摆脱竞争困局必然的选择。但如果换个角度来看，体验创新更是源于企业发展内动力的驱使，也即“用户需求导向”。在以往，企业思考更多的是“我能做什么”，而现在则更多是“用户需要什么”，显然，后者比前者更接地气，更加贴近市场的胃口。而这种转变，也同样是屏企由技术导向向服务导向转变的根基。在军事、旅游、教育、广电等行业，用户需求日益呈现多元化和综合化的趋势。如对于人机交互、虚拟仿真等前沿技术提出迫切需求。大屏幕显示系统所承载的功能也已远远超出“看”的范围，而更多强调沉浸感、参与感，这就决定了，小间距LED显示屏未来与前沿科技的对撞还将愈演愈烈。归根结底，只要用户存在对“黑科技”的应用需求，LED显示屏企的跨界之路就会越走越远。

不可否认，小间距led显示屏近年来所经历的爆发式增长在整个大屏商显圈都不常见。正是由于可观的利润，小间距LED显示屏的玩家数量也呈现出同步的爆发式增长。特别是对于已身受红海困局的传统LED显示屏企，以及增长动力疲软的传统大屏企业而言，进军小间距LED显示屏，几乎是“别无选择”。但是，值得关注的现象是，在行业大热的背后，危机也开始浮现。关注上市企业财报不难发现，与前几年行业快速上升期几乎所有参与企业业绩全线飘红，赚到盆满钵满的局面不同，今年以来，企业间明显出现了“快与慢”、“多与少”的差别。具体来讲，一方面是行业集中度的提升。即，过去的“共同富裕”式的平均化增长已不再见。有业内人士统计，仅行业两大巨头就垄断了约七成的利润，而其他企业，也已与“参与即获利”的红利时代彻底告别，部分中小企业甚至出现利润负增长。

为了突破同质化竞争困局，企业需要不断加大研发力度和投入来创新，这对于企业的财力、规模、运营显然提出了相当高的要求。特别是当像素间距不断减小，对于企业的制造工艺、品控要求更加严苛。显然，这条路只有行业巨头走得通。而对于在资金和技术积累方面难以与之抗衡的其他品牌，在高端市场与巨头“硬碰硬”显然是不理智的。差异化经营或许是当前非价格主导的佳竞争优势构建手段。这种差异化，可以使对细分市场的差异化定位，可以是对现有商业模式的变革，可以是对业务生态的重构和优化。

事实上，包括巨头们在内，企业的差异化经营都是不可回避的话题。譬如利亚德围绕“幸福城市”建设构建夜游经济、文化旅游、智能显示、VR体验四大业务板块；洲明积极由制造商向运营商转型，进行多元化的市场布局，围绕“产业+互联网+金融”一体两翼的发展战略，以资本的力量为助推器，通过内生+外延手段实现公司快速发展，进行全球化的布局。这种差异化的经营策略，既有效分散了经营风险，又有助于形成业务版块间的联动，形成1+1＞2的协同效应，更加有益于企业抢占某领域品牌认知度的“高地”，带动品牌价值提升。因此，也可以被看做是承载企业驶离红海的诺亚方舟。

对于小间距LED显示屏市场的“老玩家”而言，来者都“不善”，几乎可以说是各怀绝技。外资品牌在海外市场、渠道、资本等方面具有先天优势。传统大屏企业在项目资源、渠道等方面也各具优势。而新兴LED显示屏企也往往具有针对细分行业重拳打造的优势。这些因素无疑将使小间距LED显示屏行业品牌竞争格局更加复杂化。不过，各自为政也并非是诸多阵营间角逐的上上之选。比如，外资品牌在中国本土需要应对水土不服可能带来的挑战，传统大屏企业尽管在新型技术上有弯道超车机会，但也要面对小间距屏企迅速跟进的威胁。可以说，在未知的较量面前，任何人都没有必胜的把握。未来小间距LED显示屏的品牌竞争格局，很可能是你中有我，我中有你的局面，因此，有竞有合、合作共赢可能是一种比较理想的平衡态。对于任何企业而言，在小间距LED显示屏生态圈中如何拥有自己的平衡，是企业生存和发展需要考虑的首要问题。

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