大数据时代来临，LED显示屏把握时代机遇

　　随着LED显示屏技术的发展，整合了体感技术、3D技术和AR技术的体感智能设备应用而生。通过搭载摄像头，结合体感技术、3D技术和AR技术，众多联播联控的户外LED显示屏可以迅速生成一份详细的数据报告，并通过相关的算法能帮助广告主将广告投放给适合的消费者。

　　据了解，现在新的技术可以分析出人们在什么时候，什么地点看到了广告牌上的广告，还可以识别出观众的年龄，性别等，让广告主清楚每一分钱的广告费到底花在了哪里，有没有起到应有的效果。

　　年11月，新视界传媒发布的“MODS户外价值系统”基于运营商大数据（MODS的数据源来自联通广东省内外3000多万活跃手机用户的使用数据）就可以通过大数据提取包括媒体覆盖人数、触媒频次、受众构成、人均停留时长、千人成本等判断媒体价值的关键数据。

　　不但能够解决广告主对户外媒体的诸多困惑，也能解决户外媒体经营者的市场痛点，如经营者如何提高户外媒体的关注度，如何给户外媒体制定合理的广告价格，如何解决广告客户曝光率不够的担忧，如何创新户外视频媒体的播放形式等。

　　因此，大数据能够极大地帮助户外广告做到合理布局，投放，将已有广告资源的效用发挥到。从而避免盲目投放，在浪费广告资源的同时，也给城市带来光污染等一系列不利影响。

　　把握机遇 还需迎接挑战

　　一方面，从目前来看，我们所能获得的数据，无论是以BAT为代表的移动互联网大数据、以三大运营商为代表的手机移动大数据还是以商业WIFI运营商为代表的户外场景大数据，都是互联网媒体数据，场景过于单一。而我们缺乏的恰恰就是具有户外特点的“OOH流量”数据，即受众所处的工作、生活、消费、自驾等多样化的场景数据，我们还无法把握受众在这些场景中面对我们LED媒体的行为和心理状态。

　　另一方面，我们面临大数据带来的观念上全新的变革。如果把大数据时代的来临作为分水岭，那么在大数据时代之前，户外广告销售的大特点可以归结为六个字“卖位置，讲故事”，有没有好位置，会不会讲故事，决定了广告的价格。对客户来说，感觉不错那就“万事大吉”了。如今在大数据时代，对于户外媒体销售来说是从一个“感性年代”跨入了“理性年代”，从以往的感性型销售过渡到通过大数据能把效果量化的理性型销售，这对于户外广告的销售来说是观念上的挑战。

　　在大数据时代，习近平总书记强调：“机会稍纵即逝，抓住了就是机遇，抓不住就是挑战。”